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腾讯状告老干妈:查封1624万财产 老干妈身陷品牌诚信危机

频道:科技     来源:网络     发布:2020-06-30 21:54:00     手机版

来源 | NBS新品略(ID:nbsbrand)

作者 | 吴文武  平台已获授权

6月的最后一天,中国裁判文书网刊登的一封裁定书引起热点关注,这次纠纷双方是互联网巨头腾讯和国民辣椒酱品牌老干妈。

图 / 民事裁定书 图源中国裁判文书网

民事裁定书显示,法院认为原告深圳市腾讯计算机系统有限公司(后文简称 腾讯 )的申请符合法律规定,依照有关规定,裁定查封、冻结被告贵阳老干妈名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

原来原因只有一个:老干妈拖欠广告费未支付。

腾讯方面对记者表示,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

广告主和广告平台(广告/媒体公司)之间的纠纷时有发生,甲方爸爸不支付乙方广告费闹上法庭的案例也不少。这次甲方爸爸变成了甲方妈妈(老干妈),可作为乙方的腾讯也不容易啊。

自始至终坚持不融资,不上市,不做广告宣传,一直走薄利多销的道路,坚持一瓶只赚几毛钱,靠着好味道、好口碑赢得国民辣酱称号。

不过近两年,老干妈变了,之前从来不做广告的老干妈也开始做起了广告营销。

这两年老干妈开启年轻化营销攻势,在2019年9月发布 拧开干妈 的广告视频,视频中的老干妈由一位年轻女子饰演,夸张的舞蹈和英语,配上 魔性 的台词,引起了广泛关注。

图 / 老干妈广告 图源网络

当时有网友当时惊呼:你变了!

老干妈不仅投放网络广告,还搞起了跨界。公开资料显示,2019年4月老干妈曾与腾讯QQ飞车手游曾展开跨界合作,当时老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴,这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

老干妈之所以变了是因为其创始人陶华碧退居二线,老干妈由两个儿子掌舵,调整了一系列经营策略。

原来享誉世界的辣酱之王的老干妈也同样面临竞争激烈的市场,其他辣酱品牌雨后春笋般涌现,网红辣椒品牌更是受到市场,尤其是年轻消费者的欢迎,导致其市场份额有所下降。

老干妈品牌影响力降低和市场份额下降,退居幕后的创始人陶华碧不得不重出江湖,希望再次力挽狂澜,以让老干妈重回巅峰。

据公开数据显示,2016年,老干妈销售额已经突破45亿元,但到2018年却下滑了2亿元。有媒体分析称,销售业绩下滑的其中一个原因是陶华碧儿子接手后,更换了原材料导致。

陶华碧在回归之后第一件事就是换回原来的辣椒,效果明显,根据最新的数据显示,2019年老干妈实现营收50.23亿,再次创下历史新高。

辣椒酱作为快消费食品行业,是生活必需品。根据前瞻产业研究院数据显示,到2020年底,辣椒酱行业市场预计将达到400亿元,而其中的老干妈占到了1/8的市场份额,仍稳坐头把交椅。

目前针对此事件老干妈方面并未正式回应,但不按照合同履约,对老干妈品牌而言是一次诚信危机,也将会影响其一直正面的品牌形象。

2018年曾深陷 上市绯闻 的陶华碧曾对媒体表示:做生意,诚信是底线。

老干妈拖欠的千万广告费对市值逼近5万亿港元和今年第一季度网络广告收入177.13亿元的腾讯来也是一笔应收账款。

马化腾也曾说 唯有诚信才能长久 。所以腾讯会说:想赖账,没那么容易!


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标签:老干妈 腾讯 亿元 广告 裁定书

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